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众所周知,IBM的品牌商标也有过老化的现象,与新时代下倡导的高科技产品、尖端技术精神不相符,为此,IBM委托保罗•兰德对IBM三个字母进行了美术设计,从1978年开始采用了13根和8根线,这种的两种不同黑白商标的表现手法,使得IBM商标冲击力更强,在众多品牌商标中而出,IBM也由此与时代同行。再如日本花王公司的品牌商标也是经过7次的重大演变,才有今天的月亮标。
当然,商标在改变的时候,只能局部进行演变,因为人们的记忆点已经巩固,变化太大,对于品牌的发展难免会造成损失。商标只有不断改进,以适应市场环境的变化而变化,才能让品牌更合乎时代的节拍发展需要。