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　　商标是一种标识，标新立异很重要，它是企业和产品给公众的第一印象，第一印象好可以使消费者对它产生好感，增加尝试使用它的兴趣。

 

　　“新”，很少用，意想不到的事情，新奇，业内第一个，给人印象深刻。“异”，不一样，与众不同，甚至反其道而行之。

 

　　“新”和“异”在商标应用上多的体现为不重复，或者不是出现频率极高。新的东西有两面性，一是人们不认识好奇，产生联想，二是陌生脸孔，不容易想到什么。如果一个商标使人容易联想到美好东西，字又不冷僻，出现频率不高，但日后又出现潜力的词语来做商标是比较好的。

 

　　商标近似雷同有时也能取得暂时市场效果。“傍”名牌，采用一个和知名品牌或企业类似的商标，TCL是知名品牌，如果一个家电生产商叫TBL，可能段时间在产品推广上会走些捷径，因为公众会认为TBL可能是TCL的子品牌。但事实上这样的想法越来越不可行，一方面是商标法的保护，另一方面是国内外环境和趋势。